企業在社會化媒體上和消費者溝通的時候，從品牌的戰略要求出發，發出有內容定位和風格定位的獨有聲音，叫品牌聲音，對這種品牌聲音的管理，叫品牌聲音管理。 有一個游戲叫說話傳遞，就是第一個人講一句話給第二個人聽，第二個人再傳遞給...

品牌效應網站訪問者對您公司或產品非常熟悉，并對公司品牌非常信賴，那么，采取可能轉化行為的可能性會更大，反之，就處于劣勢，即使具備同質量的產品或某一方面獨特的優勢，許多人也不會考慮。 商業化水平在產品同質化或價格差不多的情...

現狀洞察。 在思考如何做品牌前，需要先看清現狀，做策略前要先洞察，接下來從三個層面簡述一下現狀洞察，一是圈層固化，二是消費路徑縮短，三是輿論灰犀牛。 圈層固化。 這一點在之前的文章有提到，當代生活的真相就是圈層化，認知繭...

網絡營銷的策略。 一，網絡營銷的含義。 網絡營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。 二，我...

在我們的生活中，還有許許多多的例子和現象，它們已經成為我們生活的一部分，我們也已經對它們感到習以為常，然而這些看似沒有聯系的例子背后卻都蘊含了一個原理：對焦慮心理的利用。 當我們在星巴克排隊時，橫向的隊伍能夠讓我們看到前...

廣告人都分外喜好引用約翰沃納梅克的一句話叫做“我知道一半廣告費被虛耗了廣州私家偵探公司，卻不知道是哪一半，”我猜測，他們喜好引用這一段話的含義是，我的廣告費至少還有一半是有用的，但其實在我看來，大部分的廣告是兩半都虛耗了...

食品企業僅靠好的產品品質就能實現公司盈利的時代早已過去，幾乎所有全國和地方知名食品品牌的產品都具備好的產品質量，其中很大一部分還是專利產品，優秀的產品只是食品企業成功營銷的基礎，而產品品質之外的品牌策劃，市場策劃，包裝策...

從已有的資源出發，定位用戶群定位為80，90后時尚潮流的年輕人，辣家私廚的菜品也是根據我各地試吃的結果來選定的，而小龍蝦也是當下年輕人愛吃的一個品類。 定了產品，需要考慮鋪面裝修，我認為現在的餐飲已經過了拼裝修的階段，只...

在我們的生活中，還有許許多多的例子和現象，它們已經成為我們生活的一部分，我們也已經對它們感到習以為常，然而這些看似沒有聯系的例子背后卻都蘊含了一個原理：對焦慮心理的利用。 當我們在星巴克排隊...

“瘋賣”的第一步就是打造出你的產品和品牌。 品牌就像一個人一樣，是有生命力的，從名字到logo，從品牌故事到品牌形象，任何賦予品牌元素都會成為它的標簽，給消費者留下深刻的印象。 01. ...